[롯데칠성음료] 마케팅1본부 인사이트팀

B&K 코멘트 🔎

☑️ 본 직무는 음료 시장 트렌드와 소비자 인사이트를 기반으로 신제품을 기획하고 시장에 안착시키는 전반적인 마케팅 및 제품 개발 과정을 지원합니다. 단순히 데이터 수집에 그치는 것이 아니라, 이를 바탕으로 어떤 제품을 출시할지, 어떤 포지셔닝을 할지, 마케팅 전략을 어떻게 가져갈지 방향성을 제시하는 것이 필요해보입니다.
☑️ 현재 진출한 음료, 주류 제품군이 다양하고 각 제품군 내에서도 판매 중인 상품이 많기 때문에 다수의 국내/외 시장 조사를 외부 리서치 업체와 협업하여 효율적으로 수행하고, 리서치 데이터를 기반으로 경영진과 마케팅팀이 실행할 수 있는 전략적 인사이트를 제공하는 것이 필요합니다.
☑️ 식품 업계 특성 상 브랜드, 패키징, 가격 등의 시장 조사 뿐만 아니라, FGD, Gang Survey* 등을 통한 제품 이미지/인식 평가 및 관능검사(Sensory Evaluation)를 수행하게 됩니다. 제품의 맛이라는 추상적인 개념을 고객 조사를 통해 정리하는 건 쉽지 않은 작업인데요, 이는 소비자의 감각적 경험과 선호도를 체계적으로 분석하여 브랜드의 성공적인 제품 개발에 기여하는 중요한 과정입니다.
* 갱 서베이(Gang Survey) : 여러 명의 응답자를 한꺼번에 모집하여 그룹으로 조사하는 방법.

참고할만한 컨텐츠 💡

[MI 실무자가 추천하는 필독서]
1) MBA 마케팅 필독서 45 (2021, 나가이 다카히사 저) : 코카콜라, 발뮤다, 애플 등 성공적인 마케팅 사례를 통해 실무에 적용할 수 있는 마케팅 전략을 다룹니다. 같이 협업하게 될 BM / 마케팅 등 현업 부서에서 어떠한 인사이트 도출이 필요할 지 고민하면서 읽어보시기를 권장합니다.

– 책에서 발췌한 흥미로운 내용 : “코카콜라의 주요 구매자는 2년에 한 번 마시는 ‘라이트 유저’이며, 이들이 전체 매출의 50%를 차지한다. 매스마케팅은 이들을 겨냥한 전략으로, 소비자의 구매 패턴은 장기적으로 변할 수 있어 라이트 유저를 공략하는 것이 브랜드 성장에 필수적이다.” – 바이런 샤프 <브랜드는 어떻게 성장하는가> 인용

2) 마케팅조사 (2021, 이학식,윤호정 공저) : MI센터에서 주로 진행하는 마케팅/시장 조사의 주요 개념과 정량적·정성적 조사 기법, 데이터 분석 방법 등을 체계적으로 다룹니다. 기본적인 개념을 파악하면서 자동차 시장/고객 데이터 분석에 어떻게 접목시킬 지 고민해보기를 추천합니다.

[포스팅]